當(dāng)短視頻平臺上的“村晚”直播點擊量突破千萬，當(dāng)互動H5里用戶親手“點燃”的電子鞭炮在屏幕綻放，當(dāng)記者的Vlog鏡頭記錄下老鄉(xiāng)家灶臺上跳動的火苗……“新春走基層”活動以多種多樣的傳播形態(tài)，在數(shù)字時代重構(gòu)了主流媒體與基層群眾的情感聯(lián)結(jié)。
在注意力碎片化的移動互聯(lián)時代，“新春走基層”的傳播突破首先體現(xiàn)在對新媒體形態(tài)的創(chuàng)造性運用上，既要成為技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)的生動注腳，更要彰顯主流媒體在守正創(chuàng)新中踐行群眾路線的時代價值。
融媒體報道為“新春走基層”報道開辟了更加寬闊的賽道。2025年春節(jié)期間，人民日報新媒體中心選取中國錦屏地下實驗室、浙江寧波甬舟隧道盾構(gòu)挖掘工程、哈爾濱冰雪大世界的冰雕師、送往西藏定日縣災(zāi)區(qū)的禮物等主題和人物進行實地探訪拍攝，制作和推出《在極深地下2400米“追光”是什么體驗》《走近冰雕世界背后的“魔法師”》等四集“新春走基層·一線Vlog”系列短片，從多個角度展現(xiàn)“行走山河大地，感受奮進中國”的報道理念，總閱讀量超過2000萬。中央廣播電視總臺制作播出的《懸崖村文旅融合新圖景》，則用回訪形式展現(xiàn)了坐落在大涼山深處村落的巨大變化。
短視頻平臺成為基層故事的主要傳播場域。有的記者通過鏡頭影像精準(zhǔn)捕捉備年貨、寫春聯(lián)、舞龍燈等民俗場景，配合生動的解說，讓傳統(tǒng)年俗在年輕群體中實現(xiàn)“破圈”傳播；有的記者熟練使用現(xiàn)場直播，手持云臺行走在市井人群當(dāng)中，用“無剪輯、無預(yù)演”的“紀(jì)實風(fēng)”場面，讓觀眾置身現(xiàn)場。在傳播上，AI生成、動漫創(chuàng)意、互動H5等形式拉近了受眾與報道的距離，突破了傳統(tǒng)報道的參與邊界。
“新春走基層”活動既是新聞報道的創(chuàng)新實踐，也是新聞隊伍錘煉作風(fēng)、提升能力的重要平臺。編輯記者們走出辦公室，遠離舒適區(qū)，深入一線場所，記錄百姓生活，這種“把文章寫在大地上”的實際行動正是“走轉(zhuǎn)改”要求的生動體現(xiàn)。
“新春走基層”，“新”字當(dāng)先。這個“新”既是歲月更替、辭舊迎新的“新”，也是與時俱進、創(chuàng)新突破的“新”。當(dāng)5G網(wǎng)絡(luò)覆蓋更多鄉(xiāng)村，當(dāng)AI技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)，新聞形式必將繼續(xù)進化，但無論技術(shù)如何迭代，其核心始終未變——那就是永遠扎根人民、永遠服務(wù)人民的初心使命。這或許正是“新春走基層”始終保持旺盛生命力的根本所在。
（責(zé)任編輯：梁艷）
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