春節(jié)將至，覆雪的燈籠充滿詩意，巨型花饃成為新春打卡地標(biāo)……如今的“年味頂流”，早已不僅僅是飯桌上的餃子香。身處新時代，我們正親歷著中國年味在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中的文化“出海”——春節(jié)申遺成功、春晚全球直播等，這些鮮活的文化現(xiàn)象，已成為中華文明傳播力影響力的生動注腳。
黨的二十屆四中全會提出，要弘揚和踐行社會主義核心價值觀，大力繁榮文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升中華文明傳播力影響力。這既是文化發(fā)展的戰(zhàn)略指引，更是推動中華文明國際傳播的實踐遵循。
年味何以“出圈”？文化自信是最堅實的底氣。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化積淀深厚，中華文明輝煌燦爛?！懊駷榘畋尽钡闹卫碇腔?、“仁者愛人”的道德準(zhǔn)則、“和而不同”的交往理念……這些跨越時空的思想精華，塑造了我們的精神底色，也給了我們從容“出圈”的底氣。洛陽《神都燈會》依托電視劇《風(fēng)起洛陽》與隋唐洛陽城底蘊，打造沉浸式穿越體驗，吸引年輕人體驗濃濃的年味。故宮博物院等文博機(jī)構(gòu)推出線上“云守歲”“數(shù)字燈會”等活動，讓全球網(wǎng)友都能實時感受中國年俗，其衍生的春節(jié)限定文創(chuàng)、新年禮盒，在海內(nèi)外圈粉無數(shù)。這些火爆現(xiàn)象的背后，正是中華文明深厚底蘊的充分展示，將大眾對文化的熱愛與認(rèn)同，沉淀為文化自信最堅實的底色?！吨芤住防锏摹叭招轮^盛德”，《大學(xué)》中的“茍日新，日日新，又日新”，把創(chuàng)新理念融進(jìn)了文化血脈，為激發(fā)傳統(tǒng)文化時代價值、賡續(xù)中華文脈注入源源不斷的動力。
從“中國年”到“世界年”，文化出海助推中國國際話語權(quán)增強。隨著中國日益走近世界舞臺中央，構(gòu)建與綜合國力相匹配的國際話語權(quán)，是讓世界讀懂中國的關(guān)鍵。如果說過去的國際傳播是單向輸出，那么，今天的年味“出圈”就是“中國敘事”的再升級。無論是商家推出春節(jié)限定款盲盒，以十二生肖等春節(jié)元素設(shè)計玩偶，還是國產(chǎn)手游推出春節(jié)限定活動，融入拜年、發(fā)紅包等元素，都在吸引全球玩家主動了解中華文化……這些實踐正逐漸破解“有理說不出、說了傳不開”的“卡嗓子”傳播困境，將春節(jié)文化以年輕人喜愛的方式傳播出去。
開放包容是中華民族文化基因。2023年全球文明倡議的提出，是中國向世界發(fā)出的文明交流邀約。春節(jié)期間，主題燈光秀在紐約、倫敦等城市的地標(biāo)建筑亮起，以現(xiàn)代光影傳遞“萬象更新”的祝愿；海外廟會上，外國友人親手包餃子、寫福字，體驗“團(tuán)圓”的溫暖；《舌尖上的中國》通過節(jié)日美食詮釋中國人“和合”的生活哲學(xué)。以交流超越隔閡、以互鑒超越?jīng)_突、以包容超越優(yōu)越，繪就“各美其美、美美與共”的人類文明畫卷。
如何進(jìn)一步撬動流量密碼，不斷提升中華文明傳播力影響力？不妨從以下幾個方面發(fā)力。
堅持固本培元，促進(jìn)文明交流互鑒。我們應(yīng)在守正中固本，在創(chuàng)新中發(fā)展，構(gòu)建中華文明標(biāo)識體系。堅持“兩個結(jié)合”，為提升中華文明傳播力影響力提供豐沛的思想源泉，為中國話語注入自信的精神氣質(zhì)，確保中華文明國際傳播始終立足于堅實的文化主體性與歷史連續(xù)性之上，深入揭示中華文明作為民族精神內(nèi)核與文化基因的價值遵循與時代追求。
增強國際傳播的親和力和時效性。正如“漢服出?！?，既契合全球青年對美的共同追求，也讓海外受眾主動探尋其背后的禮儀與歷史。舞劇《只此青綠》片段登上春晚舞臺，以傳世名畫《千里江山圖》為創(chuàng)作靈感，打造出經(jīng)典文化IP，其中蘊含的“中國美”“家國情”，不僅彰顯出中華文明的獨特魅力，更喚醒了海外觀眾的情感共鳴。向世界講好中國故事，以受眾熟悉的語境、感興趣的話題、豐富多元的形式開展“共情式”交流，讓中國故事“看得懂”“聽得進(jìn)”“傳得廣”。
在人類傳播史的長河中，每一次技術(shù)革命都深刻重塑了國際傳播的基本格局。從印刷術(shù)推動的文藝復(fù)興思想傳播，到電報技術(shù)催生的現(xiàn)代國際新聞體系，再到互聯(lián)網(wǎng)帶來的全球化信息流動，技術(shù)始終是傳播變革的核心驅(qū)動力?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》提出，中國信息基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)優(yōu)化升級，人工智能、區(qū)塊鏈、量子計算等前沿技術(shù)賦能效應(yīng)凸顯。數(shù)字技術(shù)，尤其是人工智能，正重塑全球傳播生態(tài)。我們應(yīng)主動擁抱這一趨勢，依托自主研發(fā)的AI平臺、語言大模型打破文化與語言壁壘；加強國際傳播平臺建設(shè)，深化海外媒體合作，探索多模態(tài)傳播形式；鼓勵官方與民間協(xié)同參與，形成全員傳播格局，推動中華文明傳播力影響力持續(xù)提升。?（李敏）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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