2025年，微短劇行業(yè)在政策引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)與技術(shù)迭代的共同作用下，全面邁入精品化發(fā)展的新階段。從內(nèi)容生態(tài)的自我革新、產(chǎn)品形態(tài)的多元裂變，到傳播路徑與產(chǎn)業(yè)樣態(tài)的深度重構(gòu)，這一新興文藝形態(tài)正經(jīng)歷著一場(chǎng)深刻而廣泛的系統(tǒng)性進(jìn)化。它不再僅僅是流量邏輯下的速生內(nèi)容，而是逐漸成長(zhǎng)為一種具有獨(dú)立美學(xué)品格、緊密呼應(yīng)時(shí)代脈搏、并能深度融入社會(huì)文化生活肌理的重要敘事載體。
以微見(jiàn)著，內(nèi)容生態(tài)里有了人間煙火與時(shí)代精神
2025年之前，微短劇的精品化探索多以爆款單品散點(diǎn)呈現(xiàn)，或聚焦文旅等特定題材實(shí)現(xiàn)局部進(jìn)階。進(jìn)入2025年，行業(yè)迎來(lái)內(nèi)容生態(tài)的整體進(jìn)化。成熟創(chuàng)作者不再滿足于簡(jiǎn)單的類(lèi)型套路與淺層的情緒輸出，開(kāi)始以更沉潛的創(chuàng)作心態(tài)探索題材邊界，以更細(xì)膩的敘事筆觸觀照現(xiàn)實(shí)生活，在類(lèi)型打磨、主題表達(dá)與價(jià)值傳遞上形成高度自覺(jué)，讓微短劇的方寸屏幕間，既有人間煙火的溫度，也有時(shí)代精神的厚度。
題材多元化趨勢(shì)中，現(xiàn)實(shí)關(guān)切已然成為敘事主流。縱觀全年，在國(guó)家廣播電視總局發(fā)放發(fā)行許可的691部重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇中，都市與農(nóng)村題材占據(jù)顯著比重，公安、國(guó)安、司法、革命等過(guò)往微短劇較少涉足的特殊題材，成為規(guī)劃備案時(shí)的常見(jiàn)類(lèi)型，行業(yè)的創(chuàng)作視野大幅拓寬。越來(lái)越多的微短劇作品，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)真實(shí)的社會(huì)肌理與普通人的情感世界。年初的《家里家外1》，講述一個(gè)上世紀(jì)80年代川渝重組家庭的溫情故事，憑借鮮活方言的融入與實(shí)景拍攝帶來(lái)的時(shí)代質(zhì)感，引發(fā)廣泛共鳴。年底，其續(xù)作《家里家外2》則以更為嫻熟的文學(xué)筆觸與大膽的群像描摹，進(jìn)一步勾勒出改革開(kāi)放初期人們普遍的生活熱情與抱團(tuán)奮斗的精神風(fēng)貌，再次贏得行業(yè)與市場(chǎng)的雙重好評(píng)?！稓g喜一家人·愛(ài)在一起》《歡喜一家人·人生小事》系列作品，則以家庭情景喜劇為載體，舉重若輕地探討代際觀念碰撞、銀發(fā)社會(huì)等社會(huì)議題，讓家庭這一微型社會(huì)單元成為映照社會(huì)變遷的鏡子。這些作品的成功印證了微短劇的獨(dú)特?cái)⑹聝?yōu)勢(shì)：其“短平快”的形態(tài)恰恰能敏捷捕捉時(shí)代情緒、細(xì)節(jié)描摹生活現(xiàn)場(chǎng)，成為映照當(dāng)下百姓生活的輕快載體。
類(lèi)型融合，帶來(lái)文化表達(dá)邊界的不斷拓展。在甜寵、懸疑等微短劇的傳統(tǒng)類(lèi)型領(lǐng)域，類(lèi)型融合趨勢(shì)更加明顯?，F(xiàn)象級(jí)作品《盛夏芬德拉》，在浪漫愛(ài)情主線中有機(jī)融入女性成長(zhǎng)敘事；“跟著微短劇來(lái)學(xué)法”推薦劇目《天羅地網(wǎng)》，巧妙融合女性情感與懸疑敘事，以強(qiáng)烈的戲劇張力揭示網(wǎng)絡(luò)暴力的社會(huì)危害，警醒人心?！逗；栊械诙尽?，繼續(xù)將穿越敘事與南昌?；韬顕?guó)遺址的文化IP開(kāi)發(fā)相結(jié)合，為文化遺產(chǎn)的傳播增添故事張力。類(lèi)型融合，不僅提升了微短劇作品的審美層次與思想容量，也拓寬了其文化表達(dá)邊界。《獅城山?！贰秲畱颉返茸髌?，主動(dòng)挖掘鮮為人知的歷史故事、傳統(tǒng)民俗，以影像為媒介留存文化記憶；《冒姓瑯琊》等作品，將古典文史知識(shí)融入敘事肌理，顯著提升了作品的文化質(zhì)感與思辨深度。
主題表達(dá)與價(jià)值內(nèi)核的主流化，從根本上提升了微短劇內(nèi)容生態(tài)的整體格局。2025年的精品微短劇，普遍表現(xiàn)出主流價(jià)值與藝術(shù)表達(dá)的有機(jī)統(tǒng)一，能夠自覺(jué)將家國(guó)情懷、奮斗精神、誠(chéng)信友善等社會(huì)主流價(jià)值觀，悄然融入個(gè)人成長(zhǎng)、職場(chǎng)拼搏、鄉(xiāng)村振興等故事脈絡(luò)中?！多l(xiāng)約正青春》以萬(wàn)村IP為素材，講述青年人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事，用清新的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)新一代鄉(xiāng)村建設(shè)者的青春朝氣與責(zé)任擔(dān)當(dāng)；《重生，我在蘇超踢前鋒》以“蘇超”為背景，詮釋堅(jiān)韌拼搏、團(tuán)結(jié)協(xié)作的體育精神，呼應(yīng)全民健身的國(guó)家號(hào)召，在江蘇衛(wèi)視播出期間收獲亮眼收視表現(xiàn)。在紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年的重大主題宣傳中，《山河回響》《貝家花園的秘密》等一大批抗戰(zhàn)題材微短劇，更以厚重的主題表達(dá)與靈活的內(nèi)容形式，成為主題宣傳的重要力量。尤其值得關(guān)注的是，微短劇創(chuàng)作中更自覺(jué)的人文關(guān)懷理念與社會(huì)責(zé)任意識(shí)。不少精品作品，主動(dòng)將敘事焦點(diǎn)投向更廣闊的草根群體與更細(xì)微的現(xiàn)實(shí)角落。年末登陸央視綜合頻道黃金時(shí)段的精品短劇《奇跡》，以深圳特區(qū)建立45周年為背景，通過(guò)15個(gè)平凡人物的單元故事，將改革開(kāi)放、社會(huì)轉(zhuǎn)型的宏大命題糅進(jìn)普通人的煙火日常中，首播即創(chuàng)下收視佳績(jī)。這標(biāo)志著微短劇以其獨(dú)特的敘事敏捷性與情感貼近性，成功進(jìn)入了主流敘事的核心場(chǎng)域。
當(dāng)然，我們也必須清醒地認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)中仍有部分作品存在跟風(fēng)創(chuàng)作、粗制濫造、格調(diào)不高的問(wèn)題，過(guò)度追求“爽感”而忽視敘事邏輯與價(jià)值導(dǎo)向的現(xiàn)象也尚未完全根除。但總體而言，追求思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)與社會(huì)效益的統(tǒng)一，已成為2025年微短劇頭部?jī)?nèi)容與主流創(chuàng)作者的明確共識(shí)。
以變求新，產(chǎn)品形態(tài)更適配大眾需求
2025年，微短劇的產(chǎn)品形態(tài)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與政策引導(dǎo)下持續(xù)進(jìn)化。橫屏短劇的品質(zhì)大幅提升與基于AIGC技術(shù)的漫劇新形態(tài)異軍突起，推動(dòng)行業(yè)向更加成熟、多元、專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展。
5-15分鐘的橫屏中短劇，成為引領(lǐng)行業(yè)品質(zhì)升級(jí)的核心力量。這一體量既保留了微短劇“短平快”的傳播優(yōu)勢(shì)，又為敘事鋪展、人物塑造提供了充足空間，成為連接傳統(tǒng)長(zhǎng)劇與短視頻短劇的重要橋梁。經(jīng)典IP改編的《還珠》便是典型代表，該劇單集時(shí)長(zhǎng)15分鐘、全長(zhǎng)30集，既精準(zhǔn)捕捉了原作的經(jīng)典元素與情感內(nèi)核，又以微短劇的節(jié)奏，緊湊構(gòu)建戲劇轉(zhuǎn)折、完成情感蓄勢(shì)，非常契合當(dāng)下年輕觀眾的審美需求。這類(lèi)精品橫屏中短劇的涌現(xiàn)，為微短劇創(chuàng)作樹(shù)立了更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)更重視劇本結(jié)構(gòu)的完整性、攝制水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)性、表演的投入度，有效促使制作成本從過(guò)度向投流傾斜，回歸到打磨內(nèi)容本身上來(lái)。
依托AIGC技術(shù)興起的漫劇，是2025年微短劇行業(yè)最具突破性的全新產(chǎn)品形態(tài)。它打破了傳統(tǒng)影視演員表演與專(zhuān)業(yè)拍攝相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，以熊貓頭、蘑菇頭等簡(jiǎn)約形象或簡(jiǎn)單建模角色為視覺(jué)載體，即可展開(kāi)內(nèi)容敘事。漫劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于優(yōu)質(zhì)的文案、緊湊的情節(jié)與鮮明的觀點(diǎn)，生產(chǎn)效率極高，成本極具優(yōu)勢(shì)，甚至個(gè)人創(chuàng)作者都能實(shí)現(xiàn)持續(xù)產(chǎn)出。自2025年下半年起，以紅果免費(fèi)漫劇App為代表的一批平臺(tái)迅速在漫劇賽道打開(kāi)局面。目前看，古風(fēng)、都市、武俠等題材備受青睞。漫劇產(chǎn)品形態(tài)興起的背后，更深層的變革其實(shí)是微短劇創(chuàng)作主體的全民化延展。AIGC技術(shù)大幅降低了影視制作的門(mén)檻，使得優(yōu)質(zhì)故事不再必然依賴龐大的劇組、昂貴的設(shè)備與專(zhuān)業(yè)的演員。當(dāng)個(gè)人創(chuàng)作者能夠以極低成本將腦海中的情節(jié)快速轉(zhuǎn)化為可視的連續(xù)影像，微短劇便可能從過(guò)去由團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)、供大眾欣賞的文化產(chǎn)品，開(kāi)始向人人皆可參與的“大眾創(chuàng)作”形態(tài)演進(jìn)。這不僅意味著未來(lái)微短劇內(nèi)容供給的源頭，將變得空前豐富多元，更預(yù)示著微短劇作為敘事媒介，社會(huì)功能也正在發(fā)生深刻轉(zhuǎn)變——未來(lái)，微短劇或許會(huì)承載個(gè)體觀察、情感與想象，成為一種更泛化的表達(dá)工具。
在規(guī)范與活力并蓄的新生態(tài)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)
2025年微短劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，得益于監(jiān)管層面有效引導(dǎo)治理與產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同發(fā)力共同構(gòu)建的新生態(tài)體系。這個(gè)生態(tài)體系，既規(guī)范了行業(yè)秩序，也激發(fā)了創(chuàng)新活力。
監(jiān)管層面的科學(xué)引導(dǎo)與精準(zhǔn)治理，為行業(yè)發(fā)展奠定了厚實(shí)基礎(chǔ)。國(guó)家廣播電視總局持續(xù)完善微短劇管理框架，在堅(jiān)持底線管理的同時(shí)，以一系列政策舉措引導(dǎo)行業(yè)向精品化、多元化發(fā)展：2025年1月印發(fā)的《關(guān)于實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃 賦能千行百業(yè)的通知》，推動(dòng)微短劇與各領(lǐng)域深度融合；8月出臺(tái)的《進(jìn)一步豐富電視大屏內(nèi)容 促進(jìn)廣電視聽(tīng)內(nèi)容供給的若干舉措》，明確鼓勵(lì)優(yōu)秀微短劇進(jìn)入電視播出，為微短劇打開(kāi)了主流傳播渠道；10月啟動(dòng)的“跟著微短劇去運(yùn)動(dòng)”創(chuàng)作計(jì)劃，進(jìn)一步豐富微短劇主題創(chuàng)作內(nèi)涵。分級(jí)分類(lèi)審核管理機(jī)制的全面實(shí)施與動(dòng)態(tài)優(yōu)化（如2026年初對(duì)分層標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整），為微短劇內(nèi)容創(chuàng)作提供了清晰明確的指引。不定期發(fā)布的《微短劇要“爽”而有度》等管理提示，則針對(duì)跟風(fēng)創(chuàng)作、價(jià)值偏差等問(wèn)題，及時(shí)校準(zhǔn)創(chuàng)作導(dǎo)向。更為重要的是，監(jiān)管層面實(shí)現(xiàn)了從重點(diǎn)治理向全程護(hù)航的理念升級(jí)，針對(duì)重點(diǎn)微短劇，充分發(fā)揮專(zhuān)家作用，從立項(xiàng)、劇本、制作到成片，提供全流程、專(zhuān)業(yè)化指導(dǎo)，如在2025年的抗戰(zhàn)主題創(chuàng)作中，審核專(zhuān)家與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的深度打磨，成就了一批思想性與藝術(shù)性俱佳的作品。此外，微短劇被納入國(guó)家廣播電視總局優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品推選等評(píng)優(yōu)選優(yōu)體系，“跟著微短劇去旅行”等專(zhuān)項(xiàng)推薦計(jì)劃持續(xù)推出，為行業(yè)樹(shù)立了一大批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的創(chuàng)作標(biāo)桿，發(fā)揮了顯著的示范引領(lǐng)作用?？偠灾O(jiān)管部門(mén)以“劃定紅線、樹(shù)立高線”的思路，既為微短劇創(chuàng)作創(chuàng)新留足了空間，又呵護(hù)著行業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。
平臺(tái)層面的運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整，推動(dòng)行業(yè)從“流量導(dǎo)向”向“內(nèi)容導(dǎo)向”轉(zhuǎn)型。以紅果為代表的免費(fèi)模式，倒逼各大微短劇平臺(tái)跳出單純的流量分成與算法推薦邏輯，轉(zhuǎn)而深耕垂類(lèi)細(xì)分、強(qiáng)化社群化運(yùn)營(yíng)。主流播出平臺(tái)紛紛調(diào)整微短劇戰(zhàn)略，通過(guò)設(shè)立精品扶持基金、開(kāi)展創(chuàng)作者培育計(jì)劃、搭建與專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)的合作通道等方式，介入上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)，從源頭賦能內(nèi)容升級(jí)。長(zhǎng)劇平臺(tái)則積極將優(yōu)質(zhì)微短劇納入會(huì)員體系，探索更健康多元的變現(xiàn)模式。
制作層面的技術(shù)創(chuàng)新與IP化布局，為行業(yè)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)力。新技術(shù)的應(yīng)用愈發(fā)嫻熟，AIGC不僅推動(dòng)了漫劇的爆發(fā)，更在科幻、奇幻類(lèi)微短劇創(chuàng)作中發(fā)揮重要作用。比如2025年斬獲“2025雄安未來(lái)影像電影季”最佳科幻短劇獎(jiǎng)的AIGC科幻短劇《太陽(yáng)墜落之時(shí)》，就是AI技術(shù)與微短劇創(chuàng)作深度融合的典范。同時(shí)，微短劇的系列化開(kāi)發(fā)與IP構(gòu)建意識(shí)也顯著增強(qiáng)?！度ヌ一ㄊ㈤_(kāi)的地方》《三星堆：未來(lái)啟示錄》等爆款作品，2025年都成功推出第二季，長(zhǎng)劇IP《唐朝詭事錄》則在長(zhǎng)劇拍攝同期，打造了精品中短劇《唐詭奇譚》，有效推動(dòng)IP的跨形態(tài)開(kāi)發(fā)與價(jià)值延伸?！耙霍~(yú)多吃”的IP化運(yùn)營(yíng)模式，讓微短劇從一次性創(chuàng)作向可持續(xù)開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)型，也從另一個(gè)角度促使創(chuàng)造者從開(kāi)始就重視內(nèi)容質(zhì)量。
更為重要的是，2025年，微短劇與其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合成效顯著?！拔⒍虅?文旅”已然成為地域文旅宣傳的重要載體，像入選“跟著微短劇去旅行”推薦劇目的《蘇小游之洪武帝玩轉(zhuǎn)新南京》，融合AI技術(shù)展現(xiàn)南京的歷史底蘊(yùn)與創(chuàng)新活力，有效賦能南京文旅資源的故事化、輕量化傳播；“微短劇+非遺”，為硬核技藝傳承注入情感敘事，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新表達(dá)，為傳統(tǒng)文化提供了故事化、輕量化的傳播路徑，不僅創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，更帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈（旅游、文創(chuàng)等）發(fā)展；“微短劇+電商”，通過(guò)品牌定制劇提升品牌的文化內(nèi)涵并帶動(dòng)消費(fèi)；“微短劇+運(yùn)動(dòng)”則促進(jìn)了文體業(yè)態(tài)的互動(dòng)增值。這些融合實(shí)踐，不僅為微短劇開(kāi)辟了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，更使其深深嵌入國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化發(fā)展的宏觀脈絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的同步提升。
2025年，微短劇行業(yè)在持續(xù)的創(chuàng)新與深入的融合中，逐步褪去早期的粗糙與浮躁，實(shí)現(xiàn)了蝶變生長(zhǎng)。作為新大眾文藝的典型代表，其生命力根植于對(duì)廣闊現(xiàn)實(shí)生活的快速響應(yīng)、對(duì)多元情感世界的精微刻畫(huà)，以及對(duì)年輕化審美表達(dá)的不懈追求。展望未來(lái)，我們期待在高質(zhì)量發(fā)展的主旋律下，微短劇能進(jìn)一步平衡商業(yè)性與藝術(shù)性、娛樂(lè)性與思想性，持續(xù)深耕現(xiàn)實(shí)題材、探索類(lèi)型創(chuàng)新、推動(dòng)技術(shù)融合、深化跨界賦能，在新時(shí)代的文藝百花園中，愈發(fā)展現(xiàn)勃勃生機(jī)。
（作者系中國(guó)新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 陸先高）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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