在房企紛紛謀求轉型的當下，一些富有前瞻性的企業(yè)將目光瞄準“生活運營商”這一領域，并探索更多可能。
作為一家綜合實力領先的房地產發(fā)展企業(yè)，合生創(chuàng)展繼2019年“UP品牌升級年”獲得首捷之后，將2020年定義為“UP品牌升級深化年”，在“優(yōu)生活UP+——優(yōu)質生活，美好加倍”新主題下，提升產品價值的同時持續(xù)提升客戶體驗和生活方式，不斷為優(yōu)質生活加碼。
不僅如此，成立近三十年來，合生創(chuàng)展以“優(yōu)質生活，完美體現”為宗旨，將國際級居住理念引入中國，通過優(yōu)質的產品和配套運營、高品質的物業(yè)服務，為業(yè)主營造全場景生活體驗，推進城市生活升級進化，致力成為美好生活的締造者。
推進“優(yōu)生活”四大價值體系輸出
據了解，合生創(chuàng)展將2020年定義為“UP品牌升級深化年”。此前，針對客戶心理需求和產品成長趨勢，合生創(chuàng)展以“優(yōu)”為核心，以產品、配套、物業(yè)、生活方式等四方面為切入點，分別提煉打造了“優(yōu)質人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務、優(yōu)樂共享”等四大價值并行的全維度閉合服務鏈體系，全方面升級業(yè)主的居住體驗。
作為全產業(yè)鏈優(yōu)質生活運營商，合生創(chuàng)展致力滿足消費者更深層次的居住需求。近兩年來，住宅板塊全國五大區(qū)域聯動持續(xù)回饋業(yè)主、踐行品牌UP+的概念落地，在堅持內核的基礎上繼續(xù)深化升級，持續(xù)推進“優(yōu)生活”四大價值體系輸出。
系列活動踐行“優(yōu)生活UP+”理念
近年來，房地產企業(yè)越來越重視社區(qū)服務的建設。從造好房子到造好生活，許多房企已經將關懷升級并延伸至精神情感層面。以合生創(chuàng)展為例，其在為業(yè)主提供好房子的同時，更加關注業(yè)主的社交和情感需要，讓社區(qū)成為容納更多生活夢想的載體，營造不同場景的社群生活體驗。
合生創(chuàng)展將今年的“全國業(yè)主生日會活動”主題確定為“UP新生活 歡樂齊分享”。在延續(xù)去年精彩的基礎上，升級生日會的體驗，感恩回饋業(yè)主。今年還特別注重活動的儀式感和互動性，圍繞活動主題，升級場景化營銷，讓每一個社區(qū)更有溫度。
而作為全新推出的全國聯動活動，“合生家庭日”以家庭為單位，推出“美好‘優(yōu)’家”家庭日。該活動結合不同項目的營銷節(jié)點，在豐富、美好的社群體驗中，讓客戶認同合生優(yōu)生活“優(yōu)質人居”“優(yōu)樂共享”的理念。
不僅如此，在公益活動上，合生創(chuàng)展也不斷升級形式與體驗感。每季度推出不同的主題，持續(xù)推進“合你益起”系列品牌公益活動。例如，5月開展“合你益起，愛心助農”為主題的“以買代捐”扶貧助農活動，在提升客戶參與度的同時踐行社會責任，用實際行動兌現企業(yè)的社會擔當。
在品牌為營銷賦能方面，合生創(chuàng)展不斷優(yōu)化營銷體驗，線上線下聯動，不僅推出線上售樓處和購房鉅惠活動，每季度還推出不同主題的購房節(jié)活動及系列品牌互動活動。比如，5月份推出的富有互動趣味的“繁花盛放，約‘惠’優(yōu)質生活”購房節(jié)等，在引導客戶多維度的解讀優(yōu)生活價值體系的同時，持續(xù)為客戶提供優(yōu)質的體驗。
可以看出，合生創(chuàng)展通過業(yè)主人文關懷、社會責任、互動體驗三大維度活動進行品牌互動，聯動執(zhí)行，在落地“優(yōu)生活UP+”的過程中，活動規(guī)模與執(zhí)行深度升級，通過品牌傳遞社區(qū)文化，鼓勵業(yè)主參與共享，實現品牌全齡關懷。
三大住宅產品線全面升級
在推動企業(yè)轉型方面，合生創(chuàng)展表現出較強的前瞻性和主動性。在戰(zhàn)略規(guī)劃上，合生創(chuàng)展構建起住宅地產、商業(yè)地產、物業(yè)管理和產業(yè)投資等四大板塊全產業(yè)鏈。
在產品開發(fā)領域，合生創(chuàng)展堅持走中高端精品戰(zhàn)略發(fā)展路線，對高端人居的理解不斷重塑和深化：從理想建筑到空間細節(jié)創(chuàng)新，再到極致性的城市生活體驗；同時，通過不斷地對“優(yōu)生活”品牌戰(zhàn)略的推進，實現全周期、全場景的服務體系落地。因地制宜鑄造精品，在本身優(yōu)勢基礎上不斷升級迭代產品，搭建并升級了“頂級豪宅、中高端品質住宅、寫字樓&公寓”三大住宅產品線，滿足業(yè)主不斷升級的居住需求。
合生創(chuàng)展伴隨城市進化，通過合生·霄云路8號、合生·東郊別墅、帝景系、駿景系、國際城等一系列產品為人們營造美好生活，力求將每一個項目打造成獨特而經典的風景線。
同時，打造品牌MAHÁ，致力成為高端生活方式的理念倡導者、服務供應商和資源整合商，提升資產運營價值。以縵合?北京為例，縵合物業(yè)通過提供五大類別數百項“縵”式服務，實現對業(yè)主精神領域、文化及情感層面的深度需求的滿足。目前，縵合物業(yè)已陸續(xù)進駐合生?佘山東紫園、合生?廣富匯等項目當中，提供物業(yè)，資源，圈層三大極致服務，滿足高凈值人群的生活向往。
而持續(xù)加推的合生·湖山國際、合生·帝景城、合生·御山花園等項目，將延續(xù)合生創(chuàng)展作為“優(yōu)質生活締造者”的品牌理念，從社區(qū)生活的各個場景出發(fā)，延伸居住價值，為城市人群營造全場景生活體驗；合生·龍河灣壹號、合生·云山帝景、合生·時代城等即將入市的新盤，也將致力于打造優(yōu)質的產品，提供優(yōu)質的服務，不斷優(yōu)化每一個項目，“讓優(yōu)質生活進一步升級”。
合生創(chuàng)展方面表示，今年作為品牌升級深化年，將不斷創(chuàng)新產品，通過系列品牌活動落地促進產品、服務的全面升級和品牌UP+的體驗升級。合生創(chuàng)展將持續(xù)以高品質社區(qū)、人性化服務、完善生活配套，提升業(yè)主們的優(yōu)質生活體驗，引領積極向上的生活方式。
（責任編輯：蔡文斌）
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